拜耳重出江湖，扩大在美国的生意

2024-09-26

拜耳公司：从阿司匹林到生命科学的多元化发展拜耳公司，一家拥有153年历史的德国企业，因发明阿司匹林而闻名于世。然而，这家历史悠久的公司如今致力于展示其不仅仅是阿司匹林的制造商。对于拜耳而言，美国市场至关重要，为了增强在美国的品牌形象和市场地位，公司正积极扩展在美国的营销和研究活动，并增加非处方药的供应。

去年，拜耳完成了分拆，转型为专注于人类、宠物和植物健康的“生命科学”公司，这一举措也是其在美国市场扩张战略的一部分。拜耳的市场策略与大多数竞争对手有所不同，它更注重在美国市场的扩张，而非将重点放在亚洲或其他发展中市场。

这种策略已经带来了显著成效。去年，拜耳在美国的销售额增长了28%，达到约140亿美元。在加拿大，消费者健康产品销售额增长了66%，处方药销售额增长了23%。全球收入也增长了12%，达到近510亿美元。

为了进一步巩固其在美国的市场地位，拜耳在全国范围内招聘了大量科学家、工厂工人和销售人员，并扩建或新建了多个研究实验室、办公场所和制药厂。

此外，拜耳还与多家机构和企业合作，推动新疗法和药物的研发。例如，它与约翰·霍普金斯大学合作开发治疗视力损伤的药物，还与马萨诸塞州的初创公司Crispr Therapeutics合作，共同研发针对血液病、失明等疾病的新型疗法。

除了强化研究合作，拜耳也在扩大其消费者健康业务。通过2014年收购默克公司的行动，拜耳获得了142亿美元的收益，使得其消费者健康业务迅速成为美国市场上的领头羊，超越了强生公司。目前，拜耳销售170种消费者保健产品，其中有17种产品的年销售额超过1亿美元，包括“oneaday”、“flintstones”维生素、“aleve”止痛药、“alka-seltzer”和“phillips colonhealth”等产品，以及默克公司的品牌如“claritin”、“coppertone”和“dr. scholl”的足部护理产品。

拜耳的消费者健康产品在超市和药店中占据更多货架空间，这促进了销售的增长。此外，该公司在全球范围内推广默克品牌，使去年的消费者健康总销售额增长了30%。

尽管阿司匹林依然是拜耳的重要产品之一，但公司希望人们了解它不仅限于此，而是致力于在生命科学领域取得更多成就，并掌握更多药柜的控制权。